Auf DeutschGeschenke, die wirken: Warum Werbeartikel immer noch das beste Marketinginstrument sind
2025-02-01
Werbeartikel sind seit Jahrzehnten ein fester Bestandteil des Marketings – und das aus gutem Grund. Praktische Firmengeschenke mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis halten eine Marke über lange Zeit und in vielen Umgebungen sichtbar. Doch in der heutigen schnelllebigen Welt, in der digitale Werbung dominiert, stellt sich die Frage: Sind physische Werbeartikel noch notwendig? Die Antwort ist ein klares Ja – und die Fakten sprechen dafür.
Laut einer Studie der Promotional Products Association International (PPAI) aus dem Jahr 2023 erinnern sich 85 % der Menschen an Marken, von denen sie einen Werbeartikel geschenkt bekommen haben. Noch beeindruckender ist, dass 60 % der Menschen gebrandete Artikel länger als ein Jahr aufbewahren, was bedeutet, dass sie kontinuierliche Werbung in verschiedensten Umgebungen bieten.
Warum sind Werbeartikel so effektiv, und wie können Unternehmen sie am besten nutzen? Lassen Sie uns dies mit praktischen Beispielen und Fakten näher betrachten.
1. Die Psychologie hinter Werbeartikeln: Warum sie Kunden beeinflussen
Menschen sind von Natur aus auf Gegenseitigkeit ausgerichtet – das bedeutet, dass sie sich unterbewusst verpflichtet fühlen, positiv zu reagieren, wenn sie etwas kostenlos erhalten. Wenn ein Unternehmen ihnen einen nützlichen Werbeartikel schenkt, entsteht eine unterbewusste positive Assoziation mit der Marke.
Beispiel: Starbucks‘ wiederverwendbare Becher
Starbucks hat dieses Prinzip clever genutzt, als das Unternehmen seine wiederverwendbaren Kaffeebecher einführte und Kunden Rabatte für deren Nutzung bot. Dies förderte nicht nur die Nachhaltigkeit, sondern erhöhte auch die Kundentreue. Jedes Mal, wenn ein Kunde seinen Mehrwegbecher nutzte, wurde er an Starbucks erinnert – ohne dass das Unternehmen zusätzliche Werbeausgaben tätigen musste. Kein Wunder, dass diese Idee inzwischen in vielen Ländern, von Tankstellen bis zu Supermärkten, verbreitet ist.
2. Langfristige Wirkung: Werbung, die Monate oder sogar Jahre hält
Einer der größten Vorteile von Werbeartikeln ist ihre langfristige Sichtbarkeit. Während digitale Anzeigen in Sekunden verschwinden, bleibt ein hochwertiger Werbeartikel monatelang oder sogar jahrelang im Fokus.
Fakt: Werbeartikel haben niedrigere Kosten pro 1.000 Kontakte als digitale Anzeigen
Eine Studie des Advertising Specialty Institute (ASI) ergab, dass gebrandete Trinkgefäße im Laufe ihrer Lebensdauer durchschnittlich 1.400-mal betrachtet werden, was sie zu einem der kosteneffizientesten Marketinginstrumente macht.
Camden 350 ml RCS-zertifizierter Becher aus Edelstahl
Hochwertiger To-Go-Becher mit praktischem Push-Top-Öffnungsmechanismus aus Edelstahl, der eine Einhandbedienung ermöglicht. RCS-zertifiziertes Edelstahlgehäuse mit langlebiger Pulverbeschichtung. Deckel aus RCS-zertifiziertem Edelstahl und PP Kunststoff. Verkupferung und Keramikauskleidung. Passend für die meisten handelsüblichen Getränkehalter im Auto. Hält Getränke 12 Stunden heiß oder 24 Stunden kalt. Verpackt in einer Geschenkbox aus Recyclingkarton. Fassungsvermögen: 350 ml.
3. Nachhaltiges Marketing: Der Aufstieg grüner Trends
Nachhaltigkeit ist längst kein Trend mehr – sie ist zu einem strategischen Werkzeug für Unternehmen geworden. Laut einer Studie von Nielsen bevorzugen 57 % der Verbraucher Marken, die umweltfreundliche Lösungen fördern und umweltzertifizierte Werbeartikel anbieten.
Tin Aware™ Pullover mit Half-Zip Reißverschluss aus recyceltem Material Unisex
Dieser hochwertige Hoodie besteht aus 50 % recyceltem Polyester und 50 % recycelter Baumwolle und ist somit sowohl modisch als auch umweltfreundlich. Zudem verfügt er über die Aware™-Technologie, mit der Nutzer per QR-Code die Herkunft der Materialien nachverfolgen können.
Ocean Bottle Lite 620 ml Flasche
Die Ocean Bottle Lite besteht zu 65 % aus recycelten Materialien, und für jede gekaufte Flasche werden 1.000 Plastikflaschen aus den Ozeanen entfernt. So wird nicht nur die Umwelt gereinigt, sondern auch die Lebensbedingungen in Küstenregionen verbessert.
4. Praktische Produkte werden genutzt
Der Erfolg eines Werbeartikels hängt davon ab, ob die Menschen ihn tatsächlich verwenden. Funktionale Produkte wie Taschen, Notizbücher oder Ladekabel sind weitaus effektiver als rein dekorative Gegenstände.
Fakt: 91 % der Menschen behalten nützliche Werbeartikel
Eine Studie der British Promotional Merchandise Association (BPMA) ergab, dass 91 % der Menschen Werbeartikel behalten, die sie als nützlich empfinden.
Trend Plus 15″ Laptop-Rucksack aus recyceltem GRS-Material 20 L
Dieser geräumige und funktionale Rucksack ist eine hervorragende Wahl für Geschäftskunden. Mit einem 15-Zoll-Laptopfach, mehreren Organizer-Taschen und einem atmungsaktiven Rückenpolster ist er ideal für den täglichen Gebrauch.
5. Wie wählt man den richtigen Werbeartikel für sein Unternehmen?
Nicht alle Werbeartikel sind gleich. Um ihre Wirkung zu maximieren, sollten Sie folgende Faktoren berücksichtigen:
✅ Zielgruppe – Wer wird das Produkt verwenden? Ein Technologieunternehmen könnte von kabellosen Ladegeräten profitieren, während eine Gesundheitsmarke lieber Wasserflaschen verschenkt.
✅ Qualität – Hochwertige und ästhetisch ansprechende Artikel werden länger genutzt und bieten eine höhere Sichtbarkeit.
✅ Personalisierung – Wählen Sie Produkte, die hochwertigen Logodruck, auffällige Lasergravur oder Stickerei ermöglichen.
✅ Nachhaltigkeit – Entscheiden Sie sich für recycelte oder wiederverwendbare Materialien, um Ihr Engagement für umweltbewusstes Branding zu zeigen.
Fazit: Mit durchdachten, praktischen und umweltfreundlichen Werbeartikeln einen bleibenden Eindruck hinterlassen
Die richtige Auswahl eines Werbeartikels kann bei Kunden und Geschäftspartnern einen starken und nachhaltigen Eindruck hinterlassen. Ein gut durchdachtes, hochwertiges und umweltfreundliches Werbegeschenk sorgt dafür, dass Ihre Marke in Erinnerung bleibt und langfristig sichtbar bleibt.
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Doyle Panel Kappe mit 5 Segmenten
Die Doyle 5 Segmente Mütze – ein zeitloses Design, das Ihre Kopfbedeckungskollektion aufwertet. Mit ihrem vorgeformten Schirm kombiniert diese Kappe klassische Ästhetik mit essentiellem Sonnenschutz. Die gestickten Ösen der Mütze sorgen für optimale Belüftung, so dass Sie bei Outdoor-Aktivitäten kühl und gelassen bleiben. Der Metallschnallenverschluss sorgt für eine bequeme Passform bei einem Kopfumfang von 58 cm und ermöglicht eine einfache und sichere Anpassung. Hergestellt aus 260 g/m² schwerem, gebürstetem Baumwolltwill.
Libra 2-in-1-Laptoptasche aus recyceltem GRS-Material 3 L
Die Libra 2-in-1-Laptoptasche eignet sich durch ihre durchdachte Funktionalität und ihr Design perfekt für den täglichen Weg zur Arbeit oder auf Reisen. Sie besteht aus GRS-zertifiziertem recyceltem Polyester und RPET-Futter und verfügt über ein Hauptfach mit Reißverschluss, das sich für Sicherheitskontrollen einfach um 180 Grad öffnen lässt. Die Tasche verfügt außerdem über eine hochwertige, neoprengeschützte Laptophülle auf der einen Seite, zwei Netztaschen auf der anderen Seite, eine Reißverschlusstasche auf der Vorderseite, einen Trolley-Gurt auf der Rückseite und zwei offene Taschen für zusätzlichen Stauraum, in die die Tragegurte einfach eingehängt werden können, um sie als Laptophülle zu verwenden.
Felta Tragetasche mit Zwickel aus recyceltem GRS-Filz 20 L
Große Tragetasche aus weichem, strapazierfähigem und hochwertigem recyceltem Filz, GRS-zertifiziert. Die Tasche verfügt über ein großes Hauptfach mit einem Fassungsvermögen von bis zu 20 Litern, verstärkte Tragegriffe aus gewebter Baumwolle (30 x 2,5 cm) für optimalen Tragekomfort und einen Verschlussknopf an der Oberseite.
Florida 270 g/m² Strandtragetasche aus recyceltem GRS-Material
Die Florida Tragetasche aus 100 % GRS-zertifizierter Recyclingbaumwolle ist die perfekte Tasche, um alle wichtigen Dinge für einen Tag am Strand oder einen entspannten Ausflug mitzunehmen. Das Material besteht aus 270 g/m² Baumwolle. Die Tasche ist strapazierfähig und langlebig, die Kordelgriffe ermöglichen den Transport von schweren Gegenständen im Hauptfach. Die für diese Tragetasche verfügbaren Druckverfahren sind ebenfalls GRS-zertifiziert, so dass die gesamte Lieferkette transparent und zertifiziert ist. Grifflänge im Hängezustand: 45 cm. Widerstand bis zu 10 kg Gewicht. Fassungsvermögen: 18 Liter. Hergestellt in Indien.
Bergen Trinkflasche aus recyceltem Kunststoff 800 ml
Wasserflasche aus RCS-zertifiziertem RPET mit praktischem Tragegriff im Deckel. Zertifizierung durch die EFSA (Europäische Behörde für Lebensmittelsicherheit). Fassungsvermögen: 800 ml. BPA frei.
Dolce 300 ml matte Keramiktasse
Stilvolle Keramiktasse mit unglasiertem Boden. Spülmaschinenfest. Verpackt in einer Geschenkbox aus Recyclingkarton. Fassungsvermögen: 300 ml.
Americano® Eco 350 ml recycelter Becher mit auslaufsicherem Deckel
Doppelwandiger Isolierbecher aus recyceltem Kunststoff mit drehbarem, auslaufsicherem Deckel. Der komplette Becher inkl. Deckel besteht zu 75% aus recyceltem Material: ein recycelter Becher und ein Standarddeckel. Der Deckel lässt sich mit einem Clip verschließen, um ein Auslaufen zu verhindern, und ist ohne Silikon hergestellt, sodass der Becher vollständig recycelbar ist. Aufgrund der Beschaffenheit von recyceltem Kunststoff kann es zu kleinen farblichen Nuancen und Farbabweichungen kommen. EN12875-1 konform; spülmaschinen- und mikrowellenfest. Das Fassungsvermögen beträgt 350 ml. Hergestellt in UK. Verpackt in einem recycelten PE-Kunststoffbeutel. BPA-frei.
Nanna Kugelschreiber mit Roségold Finish (blaue Mine)
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Das Alasia 27 W 5-in-1 Daten- und Schnellladekabel besteht aus dünnem, langlebigem recyceltem Aluminium und recyceltem Kunststoff. Das Kabel verfügt über einen USB-A- und einen Typ-C-Eingang sowie einen kombinierten Typ-C- und Lightning/Micro-USB-Ausgang. USB-A zu USB-C liefert max. 27 W Ausgangsleistung, alle anderen Anschlüsse max. 15 W. Kompatibel mit CarPlay und Android Auto. Ob zu Hause, im Büro oder unterwegs, das Alasia Kabel bietet Leistung und Stil in einem kompakten Paket. Länge des Kabels: 150 cm.